Недостаточно эффективные кампании продвижения, к сожалению, не являются редкостью, так как далеко не все маркетологи работают так, как того ожидает заказчик. В частности, отсутствует понимание взаимосвязи между проводимыми мероприятиями и показателями эффективности. Для того чтобы обеспечит максимальную отдачу от инвестиций, следует использовать особую концепцию продвижения – Performance маркетинг. основной упор в данном случае будет сделан на аналитику эффективности каналов и применяемых инструментов продвижения. Специалисты TandemDigital, работающие в данном направлении, стараются выстроить единую маркетинговую стратегию, главная цель которой – достичь оптимальных бизнес-показателей.
Можно выделить два основных преимущества, которые получают те, кто использует в продвижении Performance маркетинг. В первую очередь, это возможность постоянно мониторить, насколько охвачена целевая аудитория. Аналогичным образом оценивается стоимость всей рекламной кампании в целом, это нужно для того, чтобы в дальнейшем соотнести данный параметр с повышением прибыли, тем самым трезво оценивая коэффициенты конверсии в продажи.
Также стоит отметить, что все решения диджитал-агентство принимает максимально объективно, подобное возможно благодаря анализу продвижения в режиме онлайн, что позволяет и оптимизацию подстраивать более оперативно. Соответственно, корректируется и заложенный бюджет.
Для полноценного выстраивания Performance маркетинг требуется предпринять определённые шаги:
Определить цели бизнеса, изучив рост целевого трафика, направленного на покупку отдельных категорий товаров и услуг.
Разработать грамотную стратегию продвижения, учитывая целевую аудиторию, позиционирование и инсайт.
Определиться с основным коммуникационным сообщением, используемым для продвижения.
Подобрать семантическое ядро для интернет-маркетинга.
Выявить главные каналы, по которым будет вестись продвижение, начиная от контекстной рекламы и СЕО и заканчивая трейд-маркетингом, ATL, BTL.
Эффективное внедрение Performance маркетинг возможно только при вовлечённости профессионалов, которые смогут системно увидеть, как работает конкретный бизнес, и понять на основании полученных данных все потребности клиента. В свою очередь, предприниматели и руководители компаний, обратившиеся за подобной услугой, смогут наглядно увидеть точки повышения в маркетинге, более точно подберут таргетированную рекламу, нацеленную на узкую аудиторию.
